影視劇中的廣告植入法律有何規定？ 當前聚焦

身處互聯網時代，我們最離不開的可能就是手機和電腦，通過騰訊、優酷、愛奇藝等視頻網站觀看影視劇已經成為當下十分流行的觀影、觀劇方式。想必熱衷看網劇的朋友也都很熟悉，那就是每集電視劇片頭和情節進展中總是存在不同形式的廣告，“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當深刻的印象，以達到營銷目的。

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法妞網友咨詢：

影視劇中的廣告植入法律有何規定？

律師解答：

根據《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）第十四條規定：“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明‘廣告’，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。廣播電臺、電視臺發布廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規定，并應當對廣告時長作出明顯提示”。

目前植入廣告通常的表現形式有道具植入、情節植入、場景植入、臺詞植入、獎品植入、音效植入、題材植入及文化植入等。植入式廣告是制作方與廣告主共同追求經濟利益的產物。

律師補充：

在實務中，影視公司與廣告主應在合同中對具體植入方式（如特定橋段）詳細約定，一旦有糾紛，以合同約定為依據判斷是否構成違約。若無合同明確約定，法院通常會認為電影作為文化藝術形式，創作人員對植入贊助商的品牌有權根據劇情等進行再創作。建議影視公司與廣告主在合同中約定影視拍攝中就相關植入情節的拍攝鏡頭，然后由廣告主進行現場確認或事后確認，從而規避法律風險。另外，如廣告植入協議中約定禁止出現競品，廣告制作方未顯示競品標識的，不構成違約。廣告主在影視作品中植入廣告時，對于電視劇的核心團隊，包括演員都是重要的考量因素。節目的核心團隊尤其是演員不僅影響影視作品的傳播力和影響力，也會對植入品牌的廣告效果有很大影響。影視公司未經廣告主同意，私自更換演員，是嚴重的違約行為。

律師結語：

讓植入廣告更規范，離不開運營平臺、節目制作方自覺形成對法律和市場規則的尊崇和敬畏，切實把好廣告“內容關”，自覺恪守法律邊界。只有贏得口碑，才能贏得市場。