分眾傳媒上半年凈利同比增59% 廣告需求加速回暖

傳媒公司分眾傳媒(002027)8月9日晚間發布半年報，隨著廣告市場復蘇，公司上半年實現營業收入55.17億元，同比增長13.69%；歸母凈利潤22.31億元，同比增長59%；基本每股收益0.1545元。

其中，分眾傳媒今年第二季度業績增長顯著，主要是在五一、618的催化下，電商投放力度加大，二季度廣告市場加速恢復。公司第二季度營業收入29.42億元，同比上升53.79%；單季度歸母凈利潤12.9億元，同比上升171.8%；單季度扣非凈利潤11.72億元，同比上升336.68%。

(資料圖)

分眾傳媒表示，上半年隨著經濟恢復的基礎不斷夯實，廣告市場需求的逐步回暖，作為最大的生活圈媒體平臺，分眾在品牌傳播領域里具有獨特的價值，獲得越來越多品牌廣告主的認可。同時，公司通過數字化的手段和新技術的應用，不斷提升服務能力和運營效率，經營業績較去年同期實現較大幅度增長。

分眾傳媒成立于2003年，在國內首創電梯媒體這一商業模式，公司主營業務為生活圈媒體的開發和運營，主要產品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等）和影院銀幕廣告媒體等。截至2023年8月9日，公司總市值達1073.06億元。

具體來看，樓宇廣告主投放需求回暖，帶動收入與毛利率增長。在2023年上半年，公司樓宇媒體毛利率同比增長5.36個百分點至63.97%。

截至2023年7月31日，公司電梯電視媒體自營設備約89.2萬臺(包括境外子公司的媒體設備約12萬臺)，電梯海報媒體自營設備約154.7萬個。從覆蓋區域來看，公司的生活圈媒體網絡覆蓋國內約300個城市、香港特別行政區以及韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個主要城市。

影院媒體方面，截至2023年7月末，公司影院媒體合作影院1827家，約1.3萬個影廳，覆蓋國內超過270個城市的觀影人群。

近年來，分眾傳媒持續提升數字化、智能化營銷能力，目前已實現云端在線推送，并將絕大部分屏幕物聯網化，實現了遠程在線監控屏幕的播放狀態。同時，公司通過對大數據的不斷深入分析研究及與天貓等平臺的合作，根據不同樓宇、社區消費者的不同品類消費需求和品牌偏好，持續幫助客戶實現精準有效投放，并有效推動品效協同，大幅提升銷售轉化率，已成為重要的線下流量入口。

分眾傳媒7月11日在互動平臺表示，營銷垂類大模型已經部署完成，正在持續的微調和迭代。公司基于獨有的高質量數據集和合理的人工標注反饋數據，打造基于AI驅動的全新行業解決方案，從而在廣告創意生成、策略制定、投放優化數據分析等多方面為廣告主賦能。

展望2023年下半年，外部環境仍有挑戰，但隨著經濟恢復基礎的不斷夯實、穩經濟舉措的不斷落地，消費市場復蘇前景持續向好。分眾傳媒表示，隨著廣告市場需求的逐步回暖，公司的經營業績有望繼續穩健增長。