解鎖“村超”丨一顆足球引發的“超”字號產業潛力釋放

“球又進啦！”7月29日，在貴州省黔東南州榕江縣城北新區體育館，歡呼聲響徹夜空，屬于每位球迷的足球盛宴——“村超”決賽火熱進行。

“村超”決賽現場比賽火熱進行（央廣網記者 任振國 攝）

可容納5萬余觀眾的看臺上座無虛席，來自全國各地的人們在吶喊助威，除了挑著土特產品入場的“啦啦隊”，比賽中場休息時，侗族大歌、苗族蘆笙舞、民族服飾展示都極具當地特色，當舞者與現場觀眾手拉手跳起民族風情舞蹈更是帶動全場狂歡，人們一圈圈旋轉跳動，是最“旋”民族風，也是心與心相連的文化符號。

(資料圖)

“村超”決賽現場座無虛席（央廣網記者 欒小琳 攝）

場內比賽很火，場外經濟更熱。“村超”的熱度從足球輻射到旅游、餐飲、住宿等領域。酒店房間爆滿！餐飲店顧客暴增！西瓜、楊梅湯賣到脫銷……“村超”叫好又叫座，既帶來了流量，也帶來了實實在在的經濟效益。

“超經濟”點旺人間煙火氣

每逢“村超”比賽日，位于榕江縣城北新區體育館的那塊綠茵場，都被來自五湖四海的觀眾圍得水泄不通，周邊的攤位也是人頭攢動、熱火朝天，將小城烘托出濃烈的煙火氣息。

羅茜在自己的榕江卷粉攤上忙碌（央廣網記者 欒小琳 攝）

“老板，給我再來五個卷粉！”專程從四川到榕江看“村超”決賽的王女士吃完一碗卷粉還覺得意猶未盡，準備打包帶走一份。距“村超”賽場100米的美食街，人來人往，摩肩接踵。

榕江卷粉攤老板羅茜一大早就忙碌起來，作為榕江的代表性美食之一，攤位的生意紅火。

“由于‘村超’賽事的火爆，來往的游客越來越多，我和家人在這里擺攤，全家人都在店里幫忙，有時忙得連飯都沒空吃。”在美食街經營榕江卷粉生意的羅茜，怎么也沒想到“村超”會如此之火。

“一碗榕江卷粉賣五元，現在每天能有七八百元的收入。”她說，雖然生意火爆，但是卷粉沒有漲價，希望外地游客能感受到榕江人的真誠。

龍艷正在給游客售賣自己的楊梅湯（央廣網記者 欒小琳 攝）

“每到比賽日，我們的生意就很火爆，前來購買和詢價的人都特別多。”同樣忙碌的還有街口賣楊梅湯的老板龍艷。

由于夏日天氣炎熱，想讓外地來的游客享受一份來自榕江的清涼，龍艷把自家種的楊梅洗凈做成楊梅湯再冰凍好，拿到美食街來銷售，一碗五元的價格，很受游客的喜愛，一天能賣出兩百多碗。

“村超”開賽以來，為了讓廣大游客“沉浸式”感受榕江魅力，品嘗榕江美食，榕江縣特別規劃建立“村超”夜間經濟聚集街區，設置燒烤區、特色小吃區、冷飲區等400多個臨時免費攤位，讓夜市成為球場之外的又一“熱區”。

美食街的小攤上隨處可見“村超”字樣的紀念品（央廣網記者 任振國 攝）

“夜間經濟”“地攤經濟”“周末經濟”等“超”字號系列產業的繁榮，“點旺”了榕江人間煙火。僅7月1日至16日，榕江縣吸引游客92.12萬人次，累計實現旅游綜合收入10.75億元。

民族“村味”?讓鄉村迸發新活力

每天一大早，榕江縣城停洞牛癟店的老板吳傳芳就忙碌起來。作為黔東南地區獨特的一種食品，“牛癟”深受侗族苗族人民喜愛，被黔東南少數民族視為待客上品。

“在‘超級星期六’熱度的持續推高下，牛癟成了‘網紅美食’。”吳傳芳說，“現在每天能賣100公斤牛肉，營業額達一兩萬元，比平常翻了兩倍。”談起近期的生意，吳傳芳臉上洋溢著開心的笑容。

美味的牛癟火鍋（央廣網記者 任振國 攝）

“來看‘村超’，更想感受這里的風土民情，牛癟火鍋味道火辣，也是當地熱情好客的體現。”從云南來的游客趙夢露說。

據不完全統計，自“村超”開賽以來，榕江縣城大大小小22家牛癟餐館，累計實現經營收入超千萬元。

“村超”火爆后，當地蠟染、刺繡、銀飾等非遺產品也借勢出圈，大放異彩。

“近期，我們這里生產的侗族花帶十分暢銷，特別是和‘村超’相關的刺繡產品供不應求。”談起訂單的增多，榕江縣栽麻鎮大利村黨支部書記楊秀康開心地說。

當地婦女正在編織花紋多樣的“侗族花帶”產品（央廣網記者 欒小琳 攝）

連日來，大利村的侗族刺繡加工廠，猶如一座小型加工廠，村里的婦女們都加入到生產制作行列，為了加快趕工，還聯系了周邊的村寨一起參與。

“現在，來到我們這里的游客越來越多，他們都很喜歡我們制作的花帶，賣出后也有一些收益。”73歲的楊勝珠說，最近一段時間，自己通過繡花帶已掙了5000余元的收入。

村民歡、觀眾樂、經濟火……“村超”開賽以來，榕江縣農特產品線上線下銷售額超2000多萬元，8家非遺工坊經濟效益也突破百萬元大關。

一房難求?經濟按下“快進鍵”

“‘村超’比賽期間我們的房間全部都訂完了，很多客人都是提前一個月就進行了預定。”榕江縣一家酒店前臺工作人員說，“周末整個縣城都是一房難求，連足浴店都住滿了人。”

一到周末，榕江縣城許多游客都在四處找房。游客從縣城外溢，附近鄉村的民宿也迎來了火爆預訂。

風景如畫的大利村青瓦木樓鱗次櫛比（央廣網記者 欒小琳 攝）

栽麻鎮大利村距榕江縣城23公里，是第一批中國傳統村落。大利村黨支部書記楊秀康說，大利目前有13家民宿、200多個床位，“村超”火爆出圈后這兩個月，幾乎天天爆滿。

在當地政府號召下，許多榕江本地人拿出自家的房間，改成家庭旅館。為解決游客住宿問題，縣、鄉緊急搜集有空房的酒店和民宿，實行統一登記調配。

“熱情主動，做好客榕江人……”榕江縣里向全縣人民發出《“村超”文明行動倡議書》，廣大群眾積極響應，有的直接把游客帶回家，為他們提供免費住宿。

現場觀眾用手機記錄下難忘的“村超”時刻（央廣網記者 任振國 攝）

“村超”帶來的品牌效應，拉動了縣域經濟增長，也豐富了人們的精神生活，是中國式現代化實踐的生動詮釋。接下來，榕江還將打造“體育+美食”品牌，8月份將開啟貴州“村超”全國美食足球友誼賽，共有276支足球隊參賽，來自廣東、福建、河北、四川等多地，相信一顆足球引發的“超”字號產業潛力，會無限延伸，讓我們看到鄉村振興該有的模樣！

責編：海聞