政策持續促進綠色智能家電消費，下沉市場迎來需求釋放契機|當前簡訊

日前，商務部、發展改革委、工業和信息化部、市場監管總局發布《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》(以下簡稱《通知》)。

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《通知》中，從統籌組織綠色智能家電消費促進活動、深入開展家電以舊換新、扎實推進綠色智能家電下鄉、實施家電售后服務提升行動和加強廢舊家電回收工作五個方面，要求各地方相關部門落實去年7月份商務部等13部門發布的《關于促進綠色智能家電消費的若干措施的通知》(以下簡稱《若干措施》)，進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作。

值得注意的是，“家電下鄉”在上述兩個文件中均被提及，在“雙碳”背景下，密集的政策出臺，顯示了國家既致力于積極促進消費和推廣綠色智能產品，也對于下沉市場的消費升級高度重視。

全國進入“消費提振年”

2023年開年以來，在相關部門的帶領之下，全國范圍內相繼拉開“消費提振”的序幕。

在政策端，商務部聯合有關部門，調動各地方、行業協會、企業組織開展全年“6+12+52+N”活動，其中，以“全年樂享、全民盛惠”為主題的6大主題活動陸續開啟，“迎春消費季”、“全國消費促進月”、“綠色消費季”如期而至，各項利好均指向支持消費新業態、新模式健康發展，激發消費活力。

在綠色智能方面，自去年《若干措施》發布以來，云南、廣東、四川等全國各地相繼印發促進綠色智能家電消費實施方案，并提出具體工作目標。

《通知》中也明確指出，支持家電企業圍繞“家場景”，在步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈開設綠色智能家電體驗店，鼓勵開展新店首秀新品首發等活動，不斷提升消費體驗。旨在促進綠色智能家電消費，滿足消費者多元化消費需求。加大綠色智能家電相關知識宣傳力度，傳播綠色、智能、健康的家電消費理念。

在執行端，各地方政府和企業積極配合，在全國范圍內開展了一系列消費促進活動。其中包括組織開展家電節、家電下鄉行動和發放消費券等形式。

2月，北京市商務局發布《關于發放“京彩·綠色”消費券的通知》。為加快釋放綠色消費潛力、促進消費升級、鼓勵消費者購買綠色智能商品，面向在京消費者分批次發放“京彩·綠色”消費券，活動從3月持續至12月。

5月，山東省家電消費年暨綠色智能家電下鄉行動在濟南啟動，以“綠色健康、智慧生活”為主題，在全省16市開展家電下鄉活動，通過以舊換新、惠民讓利補貼等方式釋放低碳智慧家電的消費潛力。

湖北省定于6月16-30日舉辦2023湖北“616三好節”，活動覆蓋全省，將發放3億元的2023“惠購湖北”家電消費券和全年共計500億元個人消費貸款貼息等優惠。

6月7日，海爾智慧家電節在濟寧曲阜啟動，以創意發布會的形式為當地用戶帶來不一樣的新產品、新場景、新服務，讓消費者零距離體驗智慧家電和智慧生活。

政策支持下，各地活動紛至沓來，伴隨五一黃金周和618購物節的加持，全國消費氣氛明顯增強。GfK數據顯示，2023年一季度綠色節能家電的滲透率超6成。GfK白電事業部總經理王宏吉分析道：“在當下中國經濟處于恢復過程中的大背景下，家電市場作為體量較大的耐用消費品市場，國家層面出臺指導通知，促進全國各地方出臺相關支持綠色智能家電消費的具體活動，對消費活力的釋放與經濟增長都具有顯著的作用。”

下沉市場表現出強大的增長韌性

在全國一片熱鬧的消費形勢下，下沉市場作為目前被家電行業重點關注的領域也迎來了消費需求釋放的好時機。相關數據顯示，中國三線及以下城市和農村人口占總人口的82%，規模將近11億人。下沉市場人口分散、消費需求多樣，難以出現爆發性的需求釋放，但市場廣闊、增長空間大。奧維云網數據顯示，2023年1月-4月，大家電產業在傳統線上渠道的零售額同比增長4.9%，而下沉市場零售額同比增長達34.8%，表現出了強大的增長韌性。

奧維云網(AVC)總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅在接受中國家電網記者采訪時表示，隨著相關技術的成熟，綠色智能家電成本降低，目前在下沉市場的銷售已經比較可觀，受益于政策的進一步導向，綠色智能家電將不斷向下沉市場滲透。

某知名家電品牌十多年的經銷商李師傅也告訴中國家電網記者，一直以來，鄉鎮市場的高端產品出貨較少，但近年來綠色低能耗和智能化產品的滲透相對較好，不少家庭愿意購買和使用帶有智能語音控制功能的產品，但是鑒于部分智能產品的功能比較復雜，老年人在使用上還存在一定的困難。

對此，本次發布的《通知》中提到了相關細化要求，“支持家電生產企業針對農村市場特點和消費需求，加快研發推廣性價比高、操作簡便、質量優良的熱水器、油煙機、微波爐等綠色智能家電產品。”并且“引導家電生產、銷售、維修、回收企業及電商平臺下沉渠道，在縣鄉兩級設立直營店、體驗店、服務網點、回收站點、前置倉。”未來，下沉市場消費潛力將會在產品更具有針對性和服務更規范、完善的趨勢下迎來進一步的釋放。

對企業和經銷商而言，王宏吉表示，“此次政策的發布能夠在一定程度上拉動市場規模增長，在消費結構上利于企業和經銷商推廣綠色、智能類高端產品的銷售，對消費結構的提升也有積極的引導作用。”

另一方面，奧維云網數據顯示，下沉市場的品牌集中度較高，其中，2023年1月-4月，下沉市場洗衣機品類TOP3品牌的市場占比達到了94.2%。中國家用電器協會執行理事長姜風在接受中國家電網記者采訪時曾表示，頭部企業產品結構完善、對政策的重視敏感度強，能夠迅速響應。她建議中小企業快速提升產品、渠道和政策反應等能力。姜風講到：“無論產品還是實施區域，中小企業要選自己有優勢的地方去實施重點關注、布局，才可能贏得這波機遇。”

今年5月，在2023年中國家用電器技術大會全體大會上，中國家用電器協會發布了《中國家用電器行業2030年前雙碳行動方案》，其中明確指出，家電行業力爭在2030年前實現碳達峰，為實現碳中和奠定基礎，將努力實現產品效能水平提升、產品制造能源和資源使用效率整體提升等六項具體指標。總體而言，“向綠色智能轉型，實現高質量發展”成為家電行業下一階段奮斗和發展的語境。