探索數實融合新路徑 數字化助力家居產業轉型升級 快看

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數據顯示，今年春節假期，國內消費相關行業銷售收入與上年相比增長12.2%，與 2019 年春節假期相比年均增長 12.4%，其中家居升級類商品消費增長較快，家具、五金銷售收入同比分別增長 15.2%、8.6%。

有專家表示，數字經濟大背景下，數據成為關鍵的生產要素，數字化轉型已經成為家裝家居產業必須要面對的命題。

數據還顯示，83%傳統企業已深度布局線上銷售渠道，加快線上線下（300959）整合；68%傳統企業加強數字生態建設，加速構建一體化線上線下營銷體系。

以居然之家（000785）為例，作為擁有400多家線下賣場，2000萬平米經營面積的中國家居行業商業品牌，如何發展之變，加速數字化轉型躍遷成為大眾關注熱點。

日前，居然之家與騰訊廣告圍繞家居消費“溝通數字化、運營數字化、品牌數字化”三大業務重點，雙方將展開數字化升級合作，攜手探索數字經濟與實體經濟的深度融合、破局增長。

居然之家執行總裁王寧表示，居然之家近兩年打造的S2B2C商業模式，是平臺(S)、內容(B)和流量(C)三者的高效結合，在推動商業模式轉型升級的同時，加快由上下游合作伙伴的零和博弈關系向生態賦能價值協同關系轉變。

另外，年輕消費者崛起，開始重新定義家居市場與家居消費，用戶觸達鏈路更加復雜化、細致化、多樣化，內容更加年輕化、興趣化。

有關業內人士分析認為，居然之家與騰訊廣告在整合投放、素材創意優選、公私域聯動三大方向的實踐探索已頗具成效，此次戰略合作也預示著居然之家與騰訊廣告在多方面達到了新的高度。

“此次合作是一次行業生態的打開，接下來希望在整個產業互聯網框架下，聯動優秀品牌做一些真正賦能行業、落到實處的服務。”騰訊公司副總裁欒娜表示。